台网综艺合一趋势明显,综艺节目有可能一

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一线导读：一档综艺节目网播好还是上星更佳，目前并没有明确的衡量标准，整个行业也在思考下一个爆款综艺会出现在哪个平台。但可以预见的是，网综和卫视综艺之间的边界会愈发模糊，台网综艺合一趋势明显。

文丨加州阳光橙子

来源丨金牌舆情官

据悉，芒果TV自制网综《明星大侦探》将迎来姐妹篇《全民大侦探》，并将于今年上半年在湖南卫视播出。随着视频网站内容自制水平的提高，一批批优质网综在这两年涌现，开始反哺卫视台。除了《明星大侦探》，芒果TV自制的《萌仔萌萌宅》现也正在湖南卫视实现台网联播。

另一方面，一些卫视综艺则下沉，变成网综。网综、卫视综艺之间的转换越来越频繁，由网转台、台转网，台网联动，这些在剧集里司空见惯的现象，逐渐开始在综艺市场弥漫开来。

一档综艺节目网播好还是上星更佳，目前并没有明确的衡量标准，整个行业也在思考下一个爆款综艺会出现在哪个平台。但可以预见的是，网综和卫视综艺之间的边界会愈发模糊，台网综艺合一趋势明显。过去被认为是小体量的网综，开始追求卫视综艺的大卡司、大投入；一板一眼的卫视综艺，也开始寻求网综的网感，创新融入直播、打call等互动玩法，予以节目更多新鲜度。

上星卫视or下沉网站

什么样的节目容易上星播出？从此前先例来看，那些已在视频网站播出，并积累了不错流量和口碑的网综，更容易被卫视看中。年第三季度，江苏卫视上档的两个节目《了不起的孩子2》和《穿越吧厨房2》，第一季都是较为纯正的网综。

除了内容优质，这两部网综本身就很符合卫视播出的条件和要求。《穿越吧厨房》由优酷制作，不同于一般小体量网综，在嘉宾阵容上，已经向卫视综艺看齐。爱奇艺制作的《了不起的孩子》定位是全国首档儿童才艺展示脱口秀，由孟非和昆凌担任主持，参加节目的宝宝都是素人，即使是网综也不踩雷限童令。

年是视频网站全面爆发的一年，和此前网综先网后台路径不同的是，去年很多视频网站自制的节目一开始就和卫视方合作，网台同播。优酷制作的《大梦小家》《疯狂衣橱》先后登陆江苏卫视，还有其最近打造的《这！就是街舞》，据悉也会在东方卫视上星播出。随着台网合作的进一步深入，网综在卫视端出现的机会越来越多，甚至是在黄金档，腾讯视频的空间改造真人秀《空间魔法师-就匠变新家》出现在安徽卫视的黄金档。

网综上星，对卫视和视频网站双方而言，可以说是双赢的操作。网综的体量越来越大，上星不仅扩展了内容分发的渠道，增加收回成本的可能性，还可以提升节目影响力和美誉度。

而对于卫视来说，题材多样的网综可以补齐节目类型短板；同时，综艺节目拼投入、拼明星、动辄几个亿的大投入已经是一种常态，一档新综艺的试错成本大大增加，比起卫视方，资本雄厚的视频网站显然更敢于开发新节目，且在提供明星、招商资源等方面，视频网站也比传统制作公司有优势。

一方面是网络综艺不断上星播出，而另一方面，则是由于政策、收视等原因，一些卫视节目下沉到网络平台。第四季度的《十二道锋味》就由浙江卫视转战网络，节目名称随之改为《锋味》，节目内容和水准与此前的相比，有不少改变。湖南卫视过去的现象级综艺《快乐男声》也转为网播，在去年暑假档与同是选秀节目的《明日之子》《中国有嘻哈》竞争。

卫视综艺转战网综，或许也会成为它们吸引新用户的途径，特别是像《十二道锋味》这些综N代，跳脱出常规内容，在播放形式、内容生产等方面创新，与互联网紧密融合，有机会重新焕发活力。

平台转换带来考验网台综艺标准趋同

卫视综艺转型网综，网综上星播出，都要进行与平台相适应的改造。而审核标准和观众结构等要素的差异，给网剧和卫视综艺相互转换带来考验。网综凭借敢说敢表现、放得开的节目风格，获得了大量年轻人的喜爱；卫视综艺则是更为大众化的传播，需要满足不同层次观众的需求，担当起媒体该有的责任，政策限制也会较为严格。

卫视综艺进行网络化改造，必然会加入网络流行元素，但从习惯了电视平台上的规规矩矩，到重新面对互联网平台上随时娱乐、随时表达、随时生产的年轻人，这中间的磨合期并不好过。必须要放下电视情结，打开网络思维，从生产逻辑和内容逻辑上进行根本的改变，但显然有些节目还没做到，在改造的过程中出现某些不适，在加入网感元素时过犹不及，变成四不像。

例如《锋味》，由台转网后，在内容和风格上都做了很大改变，简单地运用外在形式的包装来增强网感，在嘉宾做菜的时候强行加入SNH48的角色，使用大量的如“老司机”、“双击”等网络用语，或者是加入大量花字来充实画面。显然，《锋味》对优质网综的理解产生了偏差，一系列所谓的网综效果，让观众感到尴尬。一档好的网综不是用现有流行元素堆积的，而是自身不断产出新梗的，戳中观众笑点的新梗更容易在网络传播，并带动节目播放，《锋味》里谢霆锋和小S的互动就在网上引起很大