巨头如何在元宇宙确保领导地位亿邦2022

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文丨贾昆

编辑丨史婉嘉

元宇宙所要替代的到底是现实世界，还是互联网世界？

在历次技术革新中，上一代巨头往往难堪重任。而元宇宙的竞争，将会是霸主的“世袭”，还是新秀的“跃迁”？

如果说元宇宙存在“奇点”时刻，那么这个无限接近质变的过程，究竟是在助燃产业，还是无度的“烧钱”？

每一次商业创新，都伴随着风口与陷阱、理想与世俗、道德与罪恶。

巨头能否在元宇宙的竞争中取得行业领导地位，取决于能否处理好这三个核心问题。

当Facebook更名Meta，并在发布会上演示了未来虚拟空间的景象。

当微软出资亿美金，收购暴雪、充值元宇宙，用“钞能力”向全世界宣告：“英雄不朽”。

当耐克开始用一双双数字球鞋，描绘自己的虚拟商业帝国。

有人看到血淋淋的资本，有人看到活生生的未来。

鲜有人记得，20年前，比尔·盖茨被媒体问到：在互联网上看一场球赛，跟听收音机有什么分别时，他那尴尬无奈而又不失礼貌的微笑。

“雪崩”一次又一次的出现，但从来没有摧毁互联网。相反，带来了新世界：一个高歌猛进的时代，并催生了无数造富神话、先进业态、商业模式和生活方式。

在巨大的变革面前，对冲风险、催人奋进，对巨头而言，既是机会，也是责任。

这一次，巨头面向的是元宇宙。它更加复杂。不仅要真金白银打造共识，还须面向行业和民众，在“红药丸”“蓝药丸”之间，给出明确的抉择与回应。

01

元宇宙竞争的本质是一场“时间战争”

元宇宙神作《雪崩》问世于年。

那一年，马云创办了海博翻译社，心里开始琢磨“办银行”。刘强东刚刚成为宿迁高考状元，副县长亲自送大红花进家。在美国读书的李彦宏被教授质疑：中国是否拥有计算机？马化腾设计了一款分析股票行情的软件，赚到人生第一桶金。张一鸣刚满10岁，扎克伯格只有8岁。

10年后，马云在湖畔花园的楼房里，跟12罗汉密谋上线一个名叫“淘宝”的网站。刘强东在中关村把光盘卖得如火如荼。李彦宏和他的百度刚刚坐稳全球搜索引擎第二把交椅。QQ秀仍在筹备，马化腾可能并不清楚它即将成为腾讯最赚钱的业务。张一鸣同学刚刚从微电子专业转向了软件工程，在天津南开大学一边编程，一边帮女生修电脑，一边接外包项目创业。扎克伯格则为了研究清楚哈佛大学有多少美女而创办了Facebook。

30年后，所有人“齐聚一堂”，围猎元宇宙。

信息来源：媒体公开资料

制图：亿邦动力

元宇宙到底是一个怎样的赛场？巨头又为什么不惜一切代价纷纷入局？

在宇宙尽头带货还债成功的罗永浩的一番话，可能比《雪崩》关于元宇宙的描述更为性感：

人类对于元宇宙的理解存在误区。大部分人认为元宇宙是一个虚拟世界，但是真正的元宇宙其实并不是某个空间，而是某个奇点时刻。比如人工智能比人类聪明的那一刻、人们的数字生活价值大于物理生活的那一刻。

他甚至不忘对扎克伯格以及Meta的调侃戏谑，一如对待“子公司”苹果一般的说道：

ShaanPuri对于元宇宙的理解比扎克伯格靠谱多了。从这个角度出发，我们未来在科技行业要做的很多事，都会不可避免地引领我们走向这个元宇宙，甚至不管我们是否愿意。

这个独辟蹊径的认知，带领巨头看到一条新颖的竞争路线。即元宇宙是一个“奇点”时刻。在奇点到来之前，人们更愿意相信现实世界和虚假世界是有界限的。而奇点之后，人们将很难将现实世界和虚拟世界分割开来，并更有可能将更多的时间和精力投入到虚拟世界当中。

是的，元宇宙要想成为一场革命，首先要瞄准“革命”的方向。

这个方向，就是用户在元宇宙的停留时间。

而且，元宇宙本质上抢占或替代的，是PC和手机的时间，而非现实世界的时间。

很明显，进入虚拟世界的方式不同了，它很有可能不在电脑或者手机，而是VR或者其他可穿戴设备。

众所周知，互联网经济是注意力经济，也是俗称的“眼球经济”。当你的双眼被一个眼镜或者头盔“垄断”，自然无暇顾及其他终端设备。

这里有一个显而易见的例子。元宇宙游戏公司Roblox在年就推出了一项计划，根据玩家在游戏体验中所花费的时间，向开发者支付基于用户粘性的奖励。

Roblox去年是华尔街当之无愧的当红炸子鸡。这家数字娱乐公司凭借元宇宙的兴起，于年3月在纽约证券交易所首次IPO上市，年内涨幅达%。该股目前的市值在亿美元左右，是美国第一大游戏公司。

Roblox的商业模式是，由开发者运用Roblox平台提供的引擎和工具持续不断的创造内容，吸引玩家们上平台游玩，并且与其他玩家建立社交关系。开发者要制造出更多应用场景，以提升整个平台的的用户粘性和使用时长，从而获取更多收益。

Roblox所体现的只是元宇宙的场景之一。从Meta目前的规划来看，元宇宙是和现实社会紧密联系的三维数字空间。

不仅仅是娱乐，只要技术成熟，可能包括一个人的社交、工作、学习、消费行为都有可能在元宇宙中实现。

鼠标和触屏，曾经是乔布斯在IT产品中引以为傲的应用。伟大如他也在交互层面不断自我革新，以回归天性，解放双手。而当你放下鼠标和触屏，戴上VR头盔，也意味着和过往终端的告别。

不能再和用户交互，这恐怕是所有巨头都不愿发生的惨剧。是的，诺基亚还在皇宫后面的老歪脖子树上天天的盯着你们呢。

所以，关于元宇宙的定义，抛开那些纷扰的概念，我们更愿意理解为：用户在虚拟世界的工作、消费时间，超过传统互联网世界的过程。

首先，在这个全新的定义中，首度引入了用户作为最核心参与主体的重要性。而不是反复纠结“虚拟or现实”。

其次，注意到两个关键的时间维度——工作时间和消费时间。是的，在元宇宙中，也一定会出现toB和toC两种业态，也就是生产型的元宇宙和消费型的元宇宙。这两种业态都在围绕用户时间展开。无非是延长消费时间，还是提升使用效率的区别。

最后，就是关于“奇点”或者“临界点”。这是一个过程，不会一步到位。要具备一定的条件，才能穿越。

而巨头若想在元宇宙继续保持领导地位，就必须具备这样的条件。这一点我们在后文会有交代。

好了，让我们回归正题：元宇宙竞争的本质，是巨头要继续占领用户时长。是不是有些耳熟能详？

是的，得到创始人罗振宇在几年前就提出了“国民总时间”的概念。你可以把元宇宙的战争，理解为国民总时间战争的延续。只不过，这一次范围会更大，将波及全球用户，而不是某一个国家或地区。

这也是为什么外界对元宇宙总有这样那样的争议和警惕。

因为它的确有可能是新瓶装旧酒，而没人愿意穿新鞋走老路。

但事实的紧迫感在向世人宣告：是什么将世界一步步拖入到时间战争这个战场的？即便企业和个人再警惕，依然无可避免的走向旋涡的中央，根源是什么？这究竟是一场自导自演的毁灭，还是脱胎换骨的重生？

02

元宇宙战争的“正义性”

元宇宙的战争迫在眉睫，但又缺少“正义感”。

在神作《雪崩》问世30年后，互联网正在变得普通，失去魔力，甚至成为了全民公敌。

因此，当元宇宙开始步入大佬的视野，看看网上的声音吧：“罪恶资本的阴谋”“现实版黑客帝国”“麻醉年轻人的‘圈钱游戏’”……

这就是数字平权的时代，民众可以发表对于科技巨头的看法，“精英们”要学会和听众交朋友，而不是俯视他们。然而，如何从众说纷纭中，找到合理性，是巨头出师有名的必要条件。

那么，元宇宙这场关于“未来时间”的战争，到底有何意义？

关掉噪音，让我们重点分析：元宇宙到底带来的是存量还是增量？

在诸多元宇宙正反方辩论手的观点交锋中，科幻小说作家刘慈欣的言论广为传阅。

“元宇宙将引导人类走向死路。”足够惊悚，也足够引人注目。这句话后来又被媒体演绎成“元宇宙将是整个人类文明的一次内卷”。

刘慈欣的一番话语，显然将元宇宙的战场扩展到了人类命运的领域。

在他看来元宇宙是一种极具诱惑、高度致幻的“精神鸦片”。他担心很多人会因此沉浸在虚拟世界里固步自封。

刘慈欣激进的评价，在于他崇尚人类去探索真实世界。他认为：

人类的未来，要么是走向星际文明，要么就是常年沉迷在虚拟世界。如果人类在走向太空文明以前，就实现了高度逼真的VR世界，这将是一场灾难。

同样的意见领袖还包括新晋世界首富马斯克（ElonMusk）。他在推特上直言，元宇宙现在看起来更像是流行的营销术语，而不是什么现实。

然而，探索虚拟世界和探索火星宇宙相比，真的一点意义都没有吗？

实际上，马斯克最早采用数字孪生技术，开启了航天工业互联网的大时代。通俗的讲，就是运用虚拟数字技术来模拟航天飞船在现实世界的运行结果。先在虚拟世界测算，再在现实世界实践。这套方法论，将XSPACE火箭发射的试错成本减少到1/10。

可见，巨头不会排斥新技术和新概念。他们只关心如何与自己所从事的实业有效结合，并带来增量。实业想要创新突变，数字技术功不可没。

因此，在元宇宙的探索中，我们应该厘清主流反对声音的指向。而非彻底通盘的否定。

元宇宙中，我们应该警惕的，是资本和巨头追求增长的方式，而不是它继续寻求增长的方向。

比如目前虚拟现实中，被广泛应用的影音娱乐和游戏。看似市场前景广阔，但更多的是原有传统互联网的迁移，而并非增量。至于精神催眠，炒币炒楼等投机行为，更不必说。

相应的，从互联网天然扩张的层次中，真正的增量有迹可循。

从空间上看，元宇宙将平面互联网媒介变成具有沉浸感的多维场景。这是互联网技术、数字孪生技术发展的必然结果。创造新的虚拟空间，能够进一步打破物理空间的限定。比如，在元宇宙会议中，天南海北的小伙伴可以通过虚拟形象在虚拟空间里开展会议，这显然比视频会议或者电话会议更先进。

从时间上看，移动互联网让一个人的工作时间与生活时间越发密不可分；互联网的下一步就一定是让这两者之间的界限进一步打破。生产型元宇宙和消费型元宇宙也由此进一步渗透到用户的时时刻刻。

从人群上看，元宇宙对现实世界的仿真性，决定了交互成本更低。比如眼部追踪、手势操作将成为主流，也就能让更多人接受。

以上几个维度，揭示了元宇宙是互联网更高发展阶段的体现，其出现是扩张性的必然。而扩张也带来了增量的涌现。

比如，围绕社交、办公、虚拟消费、内容IP等领域展开的创新，有一部分的确是原有传统互联网无法办到的，这就是消费元宇宙中的增量。

同时，生产型元宇宙中，协同办公、虚拟设计、数字孪生等应用又能诞生更大的产值。

此外，Web3.0技术带来的去中心化知识产权结构，让生产、流通、交易、消费变得更加碎片化，从而产生更多高效撮合的新机会。元宇宙与实体经济融合，也能够产生更大的增量。

因此，现实的紧迫感不只是巨头没有流量红利这么简单。

互联网必须走向元宇宙。围绕元宇宙展开的时间竞争，是数字化深入应用层后，打开的新增量空间。

回想10年前，我们进入移动互联网的时候也是不知不觉的。我们一边赞叹苹果手机的美妙，艳羡有钱人尽在掌握的优越感，一边嫌弃着手里的诺基亚和该死的塞班系统。

那时候没有人高呼要警惕移动互联网陷阱。

看看彼时业界对于苹果的溢美之词：是划时代的，是载入史册，是革命性的。一如《》广告片中对“老大哥”的桀骜不驯，砸烂旧世界，走进新世界的呼唤从屏幕中涌出。

主流科技圈、互联网圈、公知、明星等高阶人群，从来都是科技的拥趸。苹果、产品经理、用户体验，成为创业者的圣经。直到近期，甚至依能看到新能源汽车品牌“理想”把自己的老板包装成乔布斯式的“产品暴君”。

乔布斯和他的苹果，因为iPhone4，而站到了科技与人文的交叉口，并摘取了移动互联网的桂冠。

今天，苹果的市值突破3万亿美元。成为业界翘楚和最会赚钱的那个巨头之一，也宣布要发行AR眼镜，进入元宇宙了。它是否也会背负骂名？

03

巨头竞争的关键要素：

VR！入口！社交生态！

年的圣诞夜，Facebook终于出了一口恶气。

Meta（Facebook）旗下VR头显设备App“Oculus”，在圣诞节当天登上AppStore美区免费下载榜榜首，超过TikTok。

这是更名Meta以来，Facebook对TikTok在市场层面最有力的还击。

在此之前，TikTok的存在让Facebook如芒刺背。

抛开中美竞争环境不谈，TikTok在年已经拥有10亿全球活跃用户，还在12月一举超过Google，成为全球第一年度访问量的平台。根据分析公司AppAnnie近期的一份报告，TikTok已经颠覆了流媒体和社交生态。数据显示，在美国和英国，用户平均花费在TikTok上的时间超过了YouTube。

这样的增长势头，曾令Facebook坐卧不安。

所以，元宇宙是实实在在让巨头一定程度上缓解了增长的焦虑，甚至还带来新的希望。

数据还显示，Facebook收购的VR头显设备OculusQuest2，成为这个圣诞节最受欢迎的礼物，程度甚至超过了Xbox和PlayStation。

这也是为什么苹果也会加入“元宇宙”行列的原因。不只是苹果，谷歌、微软、英伟达、华为、小米、阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度，乃至罗永浩，超巨们没有人愿意错过这轮竞赛。

然而，竞赛的焦点竟然是“死灰复燃”的VR、AR和MR。

这是在炒冷饭吗？

我们先来看下OculusQuest2为什么这么受欢迎。

这款产品目前在全球发货量已经超过万台。也是全球市场占有率最高的VR一体机头显设备。

什么是VR一体机？这里就不得不重点阐释这个产品概念。

早先的VR设备，必须通过内置手机的方式或者连线PC串流的方式操作。这也意味着，VR只是沉浸式的显示器，而不具备独立运算能力。

而随着芯片性能、手势捕捉、6dof追踪等技术的成熟，将显示、运算、数据、交互、系统、软件集于一体的设备开始出现。

OculusQuest2就是这样的一款产品。用户只要戴上VR头衔，就可以独立运行里面的应用程序，不再受限于其他终端的链接限制，甚至可以通过虚拟双手直接操作。

一体机的出现，标志着VR不再是手机和PC的增强显示器。作为独立的计算终端，它要与“母体”撕裂、切割，甚至取代。

这也是为什么前文所述中，我们会认为元宇宙发动的战争，首先是一场面向手机和PC的时间掠夺，而非直接面向现实世界时间的掠夺。

因为VR设备极有可能成为手机和PC的替代品。就如同手机、平板等移动互联网终端逐步吞掉PC的使用时间是一样的道理。

还不只是停留在逻辑上。事实正在发生。字节跳动出资90亿，收购了国产VR一体机第一品牌Pico。华为智能VR眼镜在年岁末问世。而在旧金山湾区的一处秘密研发基地，谷歌CEO亲自牵头，率领名谷歌员工紧锣密鼓筹备AR项目，直接对垒Meta。苹果也计划在第四季度发布AR头显设备。

虽然库克对于元宇宙只字不提，但显然苹果是最不愿意输掉这场战争的科技巨头。

因为我们都知道它曾经革了谁的命。

显然，科技巨头要确保自己的领导地位依然可以延续，就必须清楚的知道，他们到底在争夺什么。

VR一体机也好，AR眼镜也罢，其本质都是元宇宙的流量入口。

因此，“VR是下一代终端！也是革命性产品！”你可能很快就能听到这样的声音。

此外，操作系统、内容生态，也将成为科技巨头的争夺点。

首先是操作系统。

如同Windows和Lunix，iOS与安卓，系统大战的精彩程度不亚于硬件。

须知道，尽管Facebook在北美是第一大社交应用，但受限于谷歌和苹果控制的移动互联网操作系统，每年不得不向后者支付超过30%的费用。

英国《金融时报》的一项调查发现，年，由于苹果系统加强了用户隐私和数据监管力度，Facebook、Snapchat、Twitter和YouTube总共损失了约98.5亿美元的收入。另据白鲸出海的调查报告显示，iOS更新前后，Facebook广告支出回报率降低了29.53%，而CPM成本上升了28.30%。

但Facebook对此束手无策。面对全球最大的两家手机操作系统，它根本没有议价的权利。

为此，Facebook正在拼命打造可以适配Oculusquest系列的操作系统，因为它现在用的还是安卓的开源版本。

所以，巨头也并不是在所有领域都拥有绝对优势。在我们熟悉的跨境电商领域，Facebook是流量霸主，但在操作系统层面，小扎还真是个“渣渣”。

这也是为什么扎克伯格不惜每年投入超过亿美金，allin元宇宙。其目的不仅仅是缔造新的商业帝国和赚钱利器。他首先要借助VR一体机的崛起，摆脱谷歌和苹果的控制，进而实现自力更生，掌握自己的命运。

当然，科技巨头在应用层面的厮杀与争夺将会更加激烈。我们前文所提到的生产型元宇宙和消费型元宇宙，会在社交、办公、设计、教育等多个场景下诞生多个应用。

而其中，社交和内容应用注定会成为新的兵家必争之地。

实际上，在手机端，社交内容生态的价值和影响，正在超越手机操作系统本身。

一些强大的App应用软件，如