火星文化综艺带货真能叫好又叫座
2023/6/4 来源：不详北京看白癜风医院哪里最好 https://wapyyk.39.net/hospital/89ac7_knowledges.html
91资讯年7月2日消息年，一切的转变与创新都是围绕带-货来的。
从短视频，直-播，再到综艺，带-货的“皮”换了一层又一层，每次都是热浪滔天，但热度退却后又一地断壁残垣。作为新风口的直-播综艺，它究竟是旧瓶装新酒的二次加工，还是真的能打造出一片内容带-货新生态呢？
卫视、平台靠量占位，谁能赛马出道
综艺类节目一直都是个香饽饽，它具备泛娱乐属性+明星光环加持+内容上的精耕细作+用户消遣娱乐的观看习惯，让综艺不管从收视还是话题热度，都常居高位。
从最近大热的《乘风破浪的姐姐》就可以看出，这档节目不仅口碑飙升，话题不断，还带红了参与的明星姐姐，用户对中插广告的品牌讨论度也极高，更是帮助制作该节目的芒果超媒市值突破千亿。
但因为疫情来袭，各大品牌方都开始过起了“紧日子”，而依赖品牌冠名的综艺类节目也开始考虑“自发造血”。
据传，吴亦凡、angelababy等人参与的《潮流合伙人》第一季在节目进行到一半时，店铺营业额已经hold住了节目成本，而这，也仅仅是线下实体店的卖货威力。
当综艺搭上直-播-带-货这趟快车，自有的“明星光环”加“娱乐可看性”，能极大程度帮直-播-带-货解决前期引流的问题，并长时间套牢用户观看时长，解决传统直-播带-货-娱乐可看度低，跳出率高的问题。
此前，在短视频和直-播-带-货领域，广电系和长视频平台都没有占据到有利竞争位置。因此，当综艺-带-货-进入人们视线时，他们对这类内容形式的探索可谓不遗余力。
先来说说各大卫视的动作。
浙江卫视《王牌对王牌》收官夜，节目众主创就做客了“蓝莓台”淘-宝-直-播-间，并与主播烈儿宝贝联动，进行了一场公益直-播带-货；在湖南卫视，薇娅将直-播间搬到了《向往的生活》拍摄地，与节目嘉宾一起帮助销售云南当地滞销的果干、水果生鲜类产品，当晚上架的商品全部售罄；东方卫视《极限挑战》让极限男人帮来到谦寻总部，完成了与直-播相关的各工种的体验和挑战，最后还和主播薇娅来了场直-播PK，上架6款农副产品，销售额超万。
如果说，上面的几个例子还只是综艺IP+流量-带-货主播的几次联动尝试，那下面这些就是实打实的综艺-带-货新玩法。
下半年，各大卫视将陆续推出各类型带-货-综艺，如浙江卫视的《直-播之城》《星动直-播间》，东方卫视的《超红哥哥营业中》，江苏卫视的《我们签约吧》等。
而在6月北京卫视已经开启了首轮尝试。12日，北京卫视携手京东推出《‘颐’起热爱，就现在》综艺直-播专场，两大热门综艺《我在颐和园等你》、《跨界歌王》的8大主创在直-播间内与用户见面、互动，吸引了万观众在线观看，带-货-销-售-额超2.86亿。从这个首播战绩来看，综艺遇见直-播-带-货，可以说是一种强强联合。
而以优爱腾为首的视频平台也推出了一系列带-货综艺内容，如优酷的《爆款来了2》《花花淘花铺》《嗨皮仙女》；爱奇艺的《我是带-货官》；腾讯视频的《代号K计划》；芒果的TV《来自手机的你》等。
并有多重节目类型可供选择，有PK竞技类、有实践体验类、也有主打货或渠道的定制综艺，总的来说就是百花齐放，待节目正式上线，一定又是一番百家争鸣。
从融媒体角度看，广电、平台类媒体充分将新平台、新内容形式与自身整合资源优势，社会影响力、及热门综艺IP，成熟的主持及制作团队相融合，在成熟制作体系的护航下，各大卫视、平台拼的就是跑马圈地的精准度。
综艺-带-货，是否能正在带来产业生态升级
拒绝枯燥，留住用户，为直-播-带-货加buff
现在直-播-带-货-的时长越来越久，一小时起步，单人五小时或轮播十二小时都是常规操作，而传统的直-播-带-货形式过于枯燥，一般都是开头产品预热，然后一件一件对产品进行讲解并带-货，中间穿插小额抽奖，模式固定，主播全靠说带节奏。
目前，直-播的开播时间大多在晚7-12点的黄金时间段，对于职业带-货主播来说，不具备才艺属性及聊天氛围，直-播全程除了低价带-货，几乎没有其他亮点，因此，如果用户没有强烈的购物需求，想要4、5个小时长时间驻守直-播间是很难的。
而综艺与直-播-带-货的结合，就是在直-播中增添了文艺属性，观众来这里的目的可以不单是为了买买买，也可以是冲着带-货综艺这个IP，边看边买。
5月13日，抖-音平台上线的《你的带-货王》首创录播+直-播无缝衔接的带-货模式，每期节目都有7位主播出场，按能力展示排出初选名次，再由明星嘉宾通过双向选择的方式，各自带领主播进行小组带-货对抗。单场获胜的主播将获得进入年度总决选的机会，争夺年度“带-货-王”称号。
该节目以明星光环吸引用户
