赵露思吞噬少女市场吴怼怼
2023/8/13 来源：不详作者
耳东陈
编辑
吴怼怼
《腾讯视频年度指数报告》中，「赵露思」是个热词。
她是腾讯视频电视剧年度突破演员，比第二名的毛晓彤票数高出近。
她主演的网剧《传闻中的陈芊芊》是年度最受欢迎华语内容，热度盖过《创造营》和《三生三世枕上书》。
粉丝灵感缪斯榜单上，赵露思仅次于肖战，当红的迪丽热巴、王一博、王俊凯，以及前辈赵丽颖，票数均不及她。
今年春节后，粉丝总结了一份赵露思年的业绩：
已播和待播的剧集共7部，其中包括两个超级大IP《长歌行》和《且试天下》。
录制综艺5个，有湖南卫视的老牌综艺，也有视频平台的新综艺。
出单曲3首，参加公益20个。
出席商业活动26场，其中有央视卫视跨年活动，有一线品牌直播活动，也为日用品站过台。
拿下19个品牌大使/代言，范围横扫吃穿用度，上至奢牌下到平价。
上了包括五大刊在内的22本杂志……
这是一个新人一年的成绩。
虽说依赖粉丝打投，喜爱度数据颇有争议，但网剧市场应接不暇的资源，范围不受限的商务代言，都在佐证同一件事：
赵露思红了。
更重要的，众多品牌都在追求年轻化，寻求具备元气感的代言人，而赵露思恰恰是元气少女这个明星类别中最亮眼的。这个类别中，欧阳娜娜、关晓彤、宋祖儿、吴倩甚至李兰迪，都榜上有名。
资本圈、娱乐圈和品牌圈，有时候就是一个圈子，对应的也是头部通吃、二八法则。当赵露思越红，其他同类型女明星的资源自然会被瓜分出去。
仅一年时间，赵露思从娱乐圈排不上号到「霸占」少女系代言的赛道甚至「吞噬」少女市场。她是怎么做到的？
01
古偶题材旺小花？
先说一个冷知识，赵露思演过《凤求凰》。不过翻开《凤求凰》的人物图谱，得用放大镜，才能找到赵露思的角色。
她演的是男主的侧室，这剧的女主是关晓彤。
网传年于正买下小说版权的时候，定的女主是欢娱自己的艺人杨蓉，但到年官宣阵容时，女主成了关晓彤。如今在豆瓣搜「凤求凰」，关联的第一热帖，还是这场「带资进组」的八卦。
关晓彤想争取《凤求凰》是合乎情理的。
上大学以前，她的角色是「国民闺女」，大学以后，年龄限制少了，戏路宽了，在银幕上能谈恋爱了，摘下「女儿」的滤镜，转型做女主，是关晓彤职业发展中必须要有的一步。
这一步交给《凤求凰》，起点并不低。
从剧本题材来看，《凤求凰》是大IP,拥有强大的粉丝基数。而且古装偶像剧向来是火女演员的好题材。
《仙剑奇侠传一》巩固了刘亦菲的仙女地位，《仙剑奇侠传三》打开了杨幂、刘诗诗、唐嫣的知名度。后来杨幂和刘诗诗真正大火，靠的也都是清宫穿越戏。
从制作团队来看，于正历来都是旺女星的。前有《宫锁心玉》捧红杨幂，紧接着《陆贞传奇》红了赵丽颖，再后来《延禧攻略》还红了吴谨言。
关晓彤在《凤求凰》之前的知名度已经不低，作为观众眼睁睁看着长大的童星，用年轻观众喜欢的古偶题材转型，思路是对的。
关晓彤是争取到这块巨饼了，但播出之后，网友说关晓彤的头饰活像顶了台缝纫机。转型失败，奇奇怪怪的黑点又多了。
抛开演员私人生活中的种种八卦，就电视剧而言，豆瓣3.7分无疑是极失败的，这在于正剧里都算倒数梯队里的佼佼者。
古偶旺小花，不旺关晓彤。不仅不旺关晓彤，也不旺李兰迪。
作为唐人新生代小花旦，李兰迪上《我就是演员》演《金陵十三钗》片段，被章子怡直夸「我19岁演不成她这样」。
外人夸奖，公司内部也把她当第二个刘诗诗培养。资源上提供的是《梦回》这种火女主的清穿戏。
结果拍戏时昼夜颠倒，李兰迪胖了。花絮放出来，调皮的网友说「李兰迪不是梦回大清，是胖回大清」，古装偶像言情剧，靠什么火？
李兰迪不必灰心。从小靠美貌出圈，号称「小张柏芝」的宋祖儿，成年之后，也拍了古装题材大IP，竟然也被质疑颜值了。倒不是说她不好看，而是长相太现代，嘴巴又小，古装奇奇怪怪。
所以，符合偶像剧的脸，需要一个恰好的度。
同属95梯队的其他姑娘，张子枫文淇等00后年纪还小，重心又是大荧幕，不多做比较。欧阳娜娜呢，流量话题不断，出圈角色是智障鹿小葵，网友对她最大的心愿是多拍vlog少演戏。
这么看来，但以上有知名度的各位，跟古偶都不太合。
有的人没演技，有的人没讨喜的颜值，有的人没人缘。
就算拿到好IP，诠释不好角色，合不了原著粉的胃口，倒霉一点遇到剧组粗制滥造，只得扑街。
所以说，虽然小花都是童星出生有群众基础，但看似百家争鸣的盛况下，实则没人能接前辈的班。
年之前，活跃在偶像剧市场上的金字招牌们，依旧是杨紫、谭松韵，李沁孙怡虽然也演在不断接戏，但话题度有限，老一辈的85花一面亟待转型，一面看到偶像剧市场依旧有自己的蛋糕，也都在尝试。
这时陈芊芊「杀」出来了。
赵露思用沙雕可爱的角色，让市场振奋了一下。
古偶还是旺女星的，赵露思之后的发展，在逐步印证这句话。
02
「杀」出来的赵露思
影视剧
